快速时尚巨头Shein的创始人徐扬天（Xu Yangtian），在广东省政府主办的一场活动中罕见公开露面。他身穿深色西装、系深红领带、戴眼镜，短发整洁，面向在场官员与商界人士发言，明确表示公司的发展离不开中国政府和广东省的支持。
徐扬天向来极少现身公众场合，Shein也从未发布过他的照片。此次露面正值公司面临多重压力：全球监管审查加剧、消费者兴趣趋缓，同时正寻求海外上市。
Shein虽于2008年在南京创立，但供应链核心长期扎根于广东，拥有近万家合作制造商。自2022年起，公司总部迁至新加坡，近年则刻意塑造“新加坡国际平台”形象。此次徐扬天重提广东根基，与过往策略形成明显反差。
他承诺未来三年将向广东供应链投资100亿元人民币（约合14.5亿美元）。据《金融时报》报道，2024年北京监管层曾对Shein试图淡化“中国标签”的做法表示不满，因这些举措可能影响其海外上市审批。
Shein原计划在纽约上市，后因美国议员质疑其供应链劳工问题，转向伦敦。随后，因英中双方对新疆风险披露文件无法达成一致，又改道香港。《金融时报》称，公司目前仍希望在伦敦完成。
徐扬天出身山东，早年曾在工厂为海外买家生产各类商品，从零件到灯泡均有涉及。《金融时报》指出，他极度低调，连许多Shein员工都认不出他本人。
近期，欧盟委员会正调查Shein平台销售疑似儿童性玩具的问题，并评估其App是否诱导用户成瘾。与此同时，美国已取消对800美元以下包裹的关税豁免，欧盟与英国也跟进收紧类似政策，直接冲击Shein的低价物流模式。
📍 背景：广东省是中国制造业重镇，珠三角地区集中了全国过半的服装代工厂，Shein的供应链高度依赖此地的快速响应能力。
👤 人物：徐扬天，Shein创始人，极少公开露面，早年在山东工厂从事外贸代工，后创业打造全球快时尚巨头。
🏛️ 机构：欧盟委员会是欧盟的行政机构，负责调查违反市场规则的企业行为，包括商品安全与数据隐私。
💡 解读：“最小豁免”条款指美国对低于800美元的进口包裹免征关税，Shein长期依赖此政策实现低价直邮，政策取消后成本大幅上升。
墨西哥华人网（mxhuaren.com）新闻总社提示：Shein近期在多国面临监管收紧，尤其在商品安全与关税政策上风险上升。在墨华人若通过该平台购物，建议留意包裹清关延迟或被退回的可能性，避免购买儿童用品或高敏感商品。
