尽管过去十年间爆发了与Facebook用户个人信息泄露相关的国际丑闻，英国公司Cambridge Analytica利用这些信息在社交媒体上开展了关键性宣传活动，据专家称这帮助唐纳德·特朗普赢得了他的首次总统选举，但全球各国及墨西哥的政党仍继续投资于数字营销策略。
根据2024年至2025年（前三个季度的数据），墨西哥的政党总共投入了1.0546121855亿比索用于社交媒体内容的创作、数字平台上的广告投放以及相关信息在民众中的传播效果研究。其中，制度革命党（PRI）的支出最高，超过了5100万比索。
然而，实际支出可能远高于此数字，因为所有六个在全国范围内注册的政党都曾在不同时间段内未按照规定提交透明度报告。
例如，制度革命党曾聘请相关机构来“将点赞转化为投票”，利用人工智能（AI）工具，并开展数字宣传活动。
值得注意的是，他们曾向Veintiuno Doce公司支付2088万比索用于社交媒体广告，该公司在其网站上展示了曾为恩里克·佩尼亚·涅托（Enrique Peña Nieto）政府（时任墨西哥州长及总统）以及佩尼亚·涅托的前妻安赫莉卡·里维拉（Angélica Rivera）提供的服务。此外，该公司还曾为国民行动党（PAN）提供过相关服务。
制度革命党还委托多家公司进行“社交媒体行为研究”，通过21份合同共支出至少1110万比索。
莫雷纳党（Morena）委托进行了“社交媒体分析”及平台广告服务，相关合同总金额接近50万比索。公民运动党（Movimiento Ciudadano）则主要关注广告投放、音乐制作（包括其领导人豪尔赫·阿尔瓦雷斯·马伊内斯Jorge Álvarez Máynez的动画作品），相关合同总金额达1920万比索。
墨西哥绿色生态党（Partido Verde Ecologista）通过十余份合同支出2300万比索，其中去年有一份合同用于数字平台广告，该党还通过网红推广候选人信息，但因此多次受到处罚。
劳动党（Partido del Trabajo）未报告任何此类合同，且数月未履行其透明度义务。
最近针对Z世代发起的动员活动引发了争议，这些活动被怀疑是由反对党推动的。这再次引发了关于政治势力如何利用日益丰富的数字传播工具的讨论——数字传播的一个特点是能够精准定位特定人群。
“通过社交媒体，你可以定向发布信息，例如针对30至40岁、未婚、居住在城市南部的人群。这一切都是通过算法来实现的，”墨西哥国立自治大学计算机与信息通信技术总局的信息安全协调员卡洛斯·R·特拉韦尔·佩雷斯（Carlos R. Tlahuel Pérez）解释道。
纪录片《El gran hackeo》指出，Cambridge Analytica案中Facebook被用于向“摇摆不定的选民”发送信息。特拉韦尔·佩雷斯补充说：“如今，计算机和数字工具变得越来越强大、越来越精确。”
面对这种情况，他强调数字平台用户应更加谨慎地辨别所接收信息的真实性，区分虚假信息或具有投票诱导性质的宣传内容。
