2026年最新数据显示，拉美电商、金融和媒体领域呈现一个清晰规律：与本地运营的品牌相比，缺乏本地根基的全球企业往往处于劣势。谷歌在拉丁美洲更看重「接地气」——即针对每个市场定制的内容、语境和产品，而非品牌在全球范围内积累的名气或规模。健康领域是唯一例外。
这份报告来自数字营销平台Ahrefs发布的「拉美有机竞争地图」，其中包含各国详细排名。
各领域排名情况
电商：Mercado Libre在拉美地区整体领先。Falabella在秘鲁占据首位，超越Mercado Libre和Plaza Vea。墨西哥是唯一拥有亚马逊本地 marketplace 的西班牙语国家，且在有机流量方面表现亮眼。
金融：传统银行仍占据大部分流量。阿根廷是例外——BBVA以230万流量领跑，但Mercado Pago以190万紧随其后，成为五大市场中唯一能真正与银行巨头抗衡的金融科技公司。
健康：美国联邦政府医疗信息平台MedlinePlus打破本地化规律。该平台在健康科普内容（文章和健康指南）上领先于本地药店，后者更侧重直接销售页面。
媒体：在报纸媒体历史悠久、根基深厚的国家，本地媒体仍占优势；在其他市场，高产量的数字内容正在崛起。各国情况不同，说明没有一种策略能通用于整个拉美。
本地化为何能赢
面对一篇简单翻译成西班牙语的通用页面，本地企业可以拥有十余个页面，涵盖真实的市场语境——价格、监管规定、购买文化——这些是任何翻译都无法复制的。因此，品牌的出身不重要，重要的是在当地的深耕程度。Mercado Libre来自阿根廷，却主导墨西哥、哥伦比亚和智利市场；Falabella是智利企业，却在秘鲁领先；银行凭借数十年的本地运营而非国际知名度取胜。健康领域是例外——由于涉及敏感话题，谷歌更看重权威性和严谨性，这让没有本地业务的平台也能占据榜首。
Ahrefs建议希望在该地区竞争的国际企业逐市场分析本地对手，因为墨西哥有效的策略未必适用于哥伦比亚或秘鲁。对于已在本地运营的企业，机会恰恰相反：可使用Site Explorer工具查看各国竞争对手的通用页面表现，找出本地化版本可能吸引同类搜索的空白领域，并评估这些交易类搜索（来自已准备好购买或签约的用户）有多少已被其他本地企业占据，以判断还有多少市场空间可挖掘。
目前仍有未开发的空白领域，尤其在健康内容和区域媒体方面。基础设施已经完备，缺的只是投资决策。
【背景注释】
– Mercado Libre：拉美最大电商平台，源自阿根廷
– Falabella：智利零售集团，在秘鲁等多国运营
– Mercado Pago：阿根廷金融科技公司，Mercado Libre旗下支付业务
– BBVA：西班牙国际银行，在拉美多国设有分行
– MedlinePlus：美国国立医学图书馆运营的医疗信息平台
– Ahrefs：新加坡数字营销工具平台
– Site Explorer：Ahrefs旗下网站分析工具
– 谷歌：Google，在拉美市场占据主导地位的搜索引擎
